Der deutsche Streamingmarkt bekommt prominenten Zuwachs. Am 13. Januar 2026 ist HBO Max offiziell in Deutschland gestartet und bringt damit eines der bekanntesten Entertainment Labels der Welt direkt zu den hiesigen Zuschauerinnen und Zuschauern. Nach Jahren wechselnder Partnerschaften und Lizenzmodelle ist der Dienst von Warner Bros. Discovery nun erstmals als eigenständiges Angebot verfügbar. Für viele Serienfans markiert das einen Einschnitt, denn große Titel wie Game of Thrones oder The Last of Us haben damit ein neues Zuhause.
Ein langer Anlauf bis zum Deutschlandstart
Der Weg von HBO Max nach Deutschland war lang und von Übergangslösungen geprägt. In den vergangenen Jahren landeten HBO Serien hierzulande vor allem bei Sky und dem Streamingdienst Wow. Parallel arbeitete Warner Bros. Discovery jedoch an einer eigenen Plattformstrategie für Europa. Der Deutschlandstart ist Teil einer größeren Expansion, die auch Österreich, die Schweiz und weitere Länder umfasst. Ziel ist es, Inhalte künftig direkt anzubieten und unabhängiger von Drittanbietern zu sein.
Buchung über App, Prime Video und Partner
Zum Start setzt HBO Max auf maximale Reichweite. Der Dienst kann klassisch über die eigene App genutzt werden, ist aber auch direkt über Amazon Prime Video buchbar. Bestandskunden können das Abo dort mit wenigen Klicks hinzufügen, ohne eine separate Anwendung nutzen zu müssen. Zusätzlich bleibt die Zusammenarbeit mit Waipu bestehen, wodurch HBO Max auch in TV Pakete integriert werden kann. Damit versucht der Anbieter, möglichst viele Einstiegshürden abzubauen.
Das RTL+ Bundle als deutscher Sonderweg
Eine Besonderheit des Starts ist die enge Kooperation mit RTL+. Beide Dienste bieten gemeinsame Abos an, die preislich deutlich unter der Einzelbuchung liegen. Nutzerinnen und Nutzer können zwischen einem günstigeren Paket mit Werbung und einem werbefreien Modell wählen. In beiden Fällen sind die Abos monatlich kündbar. RTL+ bringt dabei vor allem lokale Inhalte, Shows und Sport ein, während HBO Max mit internationalen Prestigeproduktionen punktet. Für viele dürfte diese Kombination ein attraktives Gesamtpaket sein.
Preise, Werbung und Zusatzoptionen
HBO Max startet mit drei Abo Stufen. Das günstigste Modell enthält Werbung und richtet sich an preisbewusste Nutzer. Die Standardvariante ist werbefrei und erlaubt paralleles Streaming sowie Downloads. Wer Inhalte in 4K sehen möchte, muss zum Premium Abo greifen. Zusätzlich gibt es ein Sport Zusatzpaket mit Eurosport Kanälen, das unabhängig vom gewählten Tarif gebucht werden kann. Preislich bewegt sich HBO Max damit im Mittelfeld zwischen Netflix, Disney Plus und Prime Video.
Was HBO Max inhaltlich auszeichnet
Das Herzstück des Angebots ist der umfangreiche Katalog aus HBO Eigenproduktionen, Warner Bros Filmen und Serienklassikern. Neben aktuellen Hits wie House of the Dragon oder The White Lotus finden sich auch Kultserien wie The Sopranos, Friends oder Sex and the City. Dazu kommen große Filmreihen wie Harry Potter sowie ausgewählte deutsche Produktionen. Der Dienst positioniert sich klar als Premiumanbieter für Serien und hochwertige Filme.
Konsequenzen für Sky und Wow
Der Start bleibt für Sky Kunden nicht folgenlos. Viele Inhalte, die bisher dort verfügbar waren, sind inzwischen verschwunden oder nur noch teilweise abrufbar. Zwar bleiben einzelne Serien parallel verfügbar, doch vor allem ältere HBO Titel wurden aus den Abos entfernt. Ein Sonderkündigungsrecht gibt es offiziell nicht, auch wenn einzelne Nutzer berichten, dass sie erfolgreich vorzeitig gekündigt haben. Für Serienfans bedeutet das vor allem eines: Wer künftig alles sehen möchte, kommt an HBO Max kaum vorbei.
Unsichere Zukunft trotz starkem Start
Trotz des erfolgreichen Marktstarts steht HBO Max unter einem gewissen Vorbehalt. Warner Bros. Discovery prüft weiterhin strategische Optionen, darunter auch einen möglichen Verkauf des Entertainment Geschäfts. Ob HBO Max langfristig als eigenständiger Dienst bestehen bleibt, ist offen. Für den Moment jedoch ist klar: Mit dem Start in Deutschland mischt HBO Max den Streamingmarkt spürbar auf und sorgt für neue Bewegung bei Preisen, Inhalten und Partnerschaften.
Für Zuschauerinnen und Zuschauer bedeutet das vor allem mehr Auswahl. Ob sich HBO Max dauerhaft gegen die starke Konkurrenz behaupten kann, wird sich in den kommenden Monaten zeigen.
